CTA (Call-to-Action)
Ein Call-to-Action, kurz CTA, ist eine sichtbare Handlungsaufforderung wie „Angebot anfragen“, „Jetzt kaufen“ oder „Demo ansehen“. Er kann als Button, Link oder Textelement erscheinen und sollte deutlich machen, was nach der Aktivierung geschieht. Ein guter CTA passt zur Nutzerintention und zur jeweiligen Phase der Entscheidung.
Wirksamkeit hängt nicht von einer einzelnen Farbe oder Formulierung ab. Angebot, Nutzen, Kontext, Vertrauen, visuelle Hierarchie und Reibung im anschließenden Prozess wirken zusammen. CTAs müssen außerdem verständlich, per Tastatur bedienbar und ausreichend kontrastreich sein. Varianten sollten anhand geeigneter Conversions statt nur anhand von Klicks bewertet werden.
- Nächsten Schritt eindeutig benennen
- Zur Suchintention und Entscheidungsphase passen
- Nutzen und Erwartung transparent machen
- Tastaturbedienung und Kontrast sicherstellen
- Anhand wertvoller Conversions testen
Häufige Fragen
Ein Call-to-Action ist eine Handlungsaufforderung, die Nutzern einen klaren nächsten Schritt anbietet.
Es gibt keine universell beste Farbe. Entscheidend sind ausreichender Kontrast, visuelle Hierarchie, Kontext und konsistente Gestaltung.
