Ein Knowledge Panel ist ein hervorgehobener Informationskasten, den Google direkt neben den organischen Suchergebnissen anzeigt. Er enthält strukturierte Daten zu einer bestimmten Entität – das kann eine Person, ein Unternehmen, eine Organisation, ein Ort oder ein Thema sein. Ziel ist es, Suchenden schnell verifizierte, zentrale Informationen bereitzustellen, ohne dass sie auf externe Seiten klicken müssen.
Google bezieht diese Informationen aus verschiedenen Quellen, vor allem aus dem eigenen „Knowledge Graph“, aber auch aus öffentlich verfügbaren Datenbanken wie Wikidata, Wikipedia, Branchenverzeichnissen, Google Business-Profilen und von strukturierten Daten auf der eigenen Website. Ein Großteil dieser Informationen wird automatisiert aggregiert und bewertet.
Ein Knowledge Panel wird nicht einfach beantragt – es entsteht, wenn Google eine Entität als relevant genug einstuft. Das passiert meist dann, wenn die Entität in mehreren vertrauenswürdigen Quellen vorkommt und eine klare Identität besteht. Wer ein eigenes Panel anstrebt, sollte also gezielt für Sichtbarkeit und Konsistenz in der Außendarstellung sorgen. Dazu gehören:
- Ein Wikipedia- oder Wikidata-Eintrag
- Verwendung von JSON-LD-Markup mit Organization-, Person- oder LocalBusiness-Struktur
- Erwähnungen auf hochautoritativen Webseiten (z. B. Medienberichte)
- Konsistente Informationen in Branchenverzeichnissen und auf Social-Media-Profilen
- Google-Unternehmensprofil (früher: Google My Business)
Sobald ein Knowledge Panel erscheint, kann man es unter bestimmten Voraussetzungen „beanspruchen“. Google bietet dafür eine Entitätsverifizierung an – meist über die Google Search Console oder direkt über den Button „Inhaber dieses Panels?“ im Panel selbst. Nach der Verifizierung kann man zwar keine Inhalte direkt bearbeiten, aber Google Hinweise geben (z. B. neue Links, Bilder, Korrekturen vorschlagen).
Ein aktives Knowledge Panel ist aus SEO-Sicht äußerst wertvoll: Es schafft Vertrauen, stärkt die Markenwirkung und verbessert die Klickwahrscheinlichkeit bei markenbezogenen Suchanfragen.
- Infobox in den Google-Suchergebnissen
- Zeigt strukturierte Informationen zu Entitäten
- Sichtbarkeit für Marken, Personen und Unternehmen
- Quelle: Knowledge Graph, Wikipedia, Wikidata
- Optimierung über strukturierte Daten möglich
- Verwaltung nach Verifizierung über Google
