Namensänderung und SEO – So bleibt deine Sichtbarkeit erhalten

Ich heirate eine wundervolle Frau – und ändere meinen Namen. Für mich persönlich ist das ein bedeutender Schritt, aber beruflich stellt sich sofort die Frage: Was passiert mit meinem SEO?

Wie sorge ich dafür, dass ich bei Google weiterhin gefunden werde – unter meinem neuen Namen? Und gibt es vielleicht sogar die Chance, mein Ranking gezielt zu verbessern, statt es zu verlieren?

In diesem Beitrag zeige ich dir, wie ich meine eigene Namensänderung technisch, strategisch und sichtbar umgesetzt habe – ohne Sichtbarkeitsverlust. Und falls du selbst vor einer ähnlichen Situation stehst: Ich unterstütze dich gern dabei.

Namensänderung = Markenänderung

Wenn sich der eigene Name ändert – zum Beispiel durch eine Heirat oder das Selbstbestimmungsgesetz (SBG) – betrifft das weit mehr als nur den Ausweis oder das Türschild. Für Selbstständige, Unternehmer:innen und Kreative ist eine Namensänderung auch eine technische und strategische Herausforderung. Denn: Dein Name ist Teil deiner Marke. Und wenn du online sichtbar bleiben willst, musst du aktiv werden und deine **Namensänderung SEO-sicher** gestalten.

Was passiert bei einer Namensänderung?

Ob Google-Suchergebnisse, LLMs wie ChatGPT, Impressum, strukturierte Daten oder Social Media: Der alte Name steckt überall drin. Wenn du das nicht sauber aktualisierst, kann das Auswirkungen auf deine Sichtbarkeit, Auffindbarkeit – und sogar auf das Vertrauen deiner Kund:innen haben.

Checkliste: Das solltest du jetzt ändern

• Strukturierte Daten aktualisieren (JSON-LD, z. B. Person, Organization)
• Social-Media-Profile anpassen: Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok etc.
• Google Unternehmensprofil (ehemals My Business) überarbeiten
• Domain-Inhaberdaten prüfen (Whois/Registrar)
• Eigenen Namen googeln und veraltete Einträge finden
• E-Mail-Signaturen, Autorenprofile & Profilbilder aktualisieren
• 301-Weiterleitungen setzen (z. B. bei alten Autoren- oder Profil-URLs)
• FAQ oder Hinweisbox auf der Website: „früher bekannt als …“
• Passwörter & Accounts durchgehen und im Passwortmanager sichern

Suche & Monitoring: Wer weiß schon Bescheid?

Suche nach dir selbst bei Google, Bing, Perplexity, ChatGPT und anderen KI-Systemen. Überprüfe auch Personensuchdienste, Telefonbücher und Branchenverzeichnisse. Wenn dein neuer Name dort nicht sofort auftaucht, ist das normal. Die Systeme müssen erst neu crawlen und erkennen, dass es sich um dieselbe Person handelt.

Persönliche Hub-Seite: Alles an einem Ort

Ich habe mich entschieden, eine zentrale Subdomain unter denise.hollstein.one aufzubauen. Dort verlinke ich auf all meine Projekte (scinet.eu, handkontakt.de, magicpain.de) und Social-Media-Profile. So entsteht ein konsistenter, zentraler Anlaufpunkt unter meinem neuen Namen.

Strukturierte Daten aktualisieren

Damit Google die Verbindung versteht, solltest du deine strukturierte Person-Angabe überarbeiten:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Person",
  "name": "Denise Hollstein",
  "alternateName": "Denise Jung",
  "url": "https://www.hollstein.one",
  "image": "https://www.hollstein.one/profilbild.jpg",
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/denise.hollstein",
    "https://www.linkedin.com/in/denisehollstein",
    "https://www.scinet.eu",
    "https://www.handkontakt.de"
  ],
  "jobTitle": "Webentwicklerin & Mediengestalterin",
  "worksFor": {
    "@type": "Organization",
    "name": "scinet studio"
  }
}

Sonderfall: Transition & Deadname

Wenn du deinen Namen im Rahmen einer Transition änderst, solltest du genau abwägen, ob du deinen alten Namen überhaupt auffindbar machen möchtest. In diesem Fall kann es sinnvoll sein, auf alternateName zu verzichten und auch auf „früher bekannt als …“-Hinweise komplett zu verzichten. Aus SEO-Sicht verzichtest du dann zwar auf den direkten Autoritäts-Transfer, schützt aber gleichzeitig deine Privatsphäre. Ich habe diese Entscheidung in meiner eigenen Vergangenheit ebenfalls getroffen und verstehe beide Perspektiven sehr gut.

Technische Umsetzung per PHP-Variable

Da ich an meinem Hochzeitstag nicht im Code arbeiten will, habe ich in meiner config.php eine Variable wie folgt eingebaut:

$nachname = 'Jung';
if (date('Y-m-d') >= '2025-10-02') {
    $nachname = 'Hollstein (ehemals Jung)';
}

Damit wird automatisch ab dem 02.10.2025 mein neuer Name ausgegeben. In ein paar Monaten werde ich das „ehemals Jung“ entfernen. Ergänzend habe ich per Editor einen „Search & Replace“ für „ Jung“ im Content durchgeführt. So bleibt der Wechsel sauber und stressfrei.

Jetzt ist die perfekte Zeit für ein Rebranding

Wenn du ohnehin an deinem Außenauftritt arbeiten möchtest, nutze die Namensänderung als Aufhänger. Logo, Farben, Sprache, Tonalität – alles darf jetzt ein Update bekommen. So begleitest du deine neue Identität visuell und technisch und kannst dein Business strategisch neu positionieren.

 

Fazit

Eine Namensänderung ist nicht nur emotional, sondern auch digital ein großer Einschnitt. Wer online sichtbar bleiben will, muss aktiv werden – sonst bleiben Sichtbarkeit, Vertrauen und Reichweite auf der Strecke. Ich habe den Prozess selbst durchgemacht und weiß genau, worauf es ankommt. Wenn du möchtest, begleite ich dich gerne bei deiner Umstellung – von strukturierten Daten über Social Media bis hin zur neuen Domainstrategie.